En copybagare som bor i staden.
En copybagare som bor i staden.
Mellan 2020 och 2022 sjönk andelen resande i kollektivtrafiken kraftigt, vilket inte är konstigt då det var pandemi. Istället skaffade många hushåll en extra bil, även kallat pandemibil. Trots att pandemin är över så är det 10% av SL:s resenärer som fortfarande inte kommit tillbaka.
I kampanjen “Åk med oss istället” porträtterar vi sju väl utvalda störelsemoment som bilister dagligen upplever men som de vant sig vid under den två år långa pandemin. Vi ville framkalla känslor av ångest, igenkänning och självreflektion över varför man sätter sig, ofta ensam, i sin bil.
Enheterna placerades ut med noggrann beaktning till kontexten som annonsytan fanns i. Alltså där bilköer är vanliga visade vi bilköer, vid tullarna in mot Stockholm city visade vi trängselskatt osv. Dagspress användes som ett stabilt komplement då det ofta är en medie som man använder på morgonen då bilisterna fortfarande kan välja ett annat alternativ.